Ustal jeden główny komunikat
Wybierz to, co odbiorca ma zapamiętać: nazwę produktu, charakterystyczny kształt albo wyróżnik marki. Światło powinno pomagać odczytać ten komunikat. Zbyt wiele równorzędnych akcentów może utrudnić zrozumienie kreacji.
Zaprojektuj czytelny obraz statyczny
Grafika powinna działać także między fazami podświetlenia. Nie opieraj istotnych informacji wyłącznie na jednym momencie sekwencji. Odbiorca może zobaczyć nośnik w dowolnej chwili, a czas jego kontaktu z reklamą nie zawsze jest przewidywalny.
Zapisz kolejność akcentów
Przygotuj prosty storyboard: element pierwszy, drugi i finał. Zaznacz obszary na grafice i opisz intencję, zamiast na tym etapie deklarować parametry sterowania. Techniczny podział animacji trzeba uzgodnić z wykonawcą.
Dopasuj charakter do otoczenia
Inaczej pracuje ekspozycja w jasnej drogerii, a inaczej nośnik oglądany wieczorem. Zbierz informacje o oświetleniu, dystansie i sąsiednich reklamach. Uwzględnij komfort odbiorców; unikaj agresywnych, szybko migających sekwencji.
Sprawdź koncepcję przed produkcją
Oceń kolejność odczytu, rozpoznawalność marki i spójność grafiki z opakowaniem. Ustal sposób akceptacji materiałów oraz odpowiedzialność za ostateczne pliki. Zmiany po zatwierdzeniu specyfikacji mogą wpływać na zakres i harmonogram.
DO ZAPAMIĘTANIA
Twój punkt wyjścia.
- Jeden główny komunikat
- Czytelność bez animacji
- Kolejność podświetlanych obszarów
- Zgodność z warunkami ekspozycji