Wejście: pierwszy kontakt z kampanią
Plakat lub stand może wprowadzić produkt i główny motyw kampanii. Zadbaj o czytelność z odległości, z której odbiorca po raz pierwszy widzi ekspozycję. Jeden wyrazisty element świetlny zwykle łatwiej włączyć w prostą hierarchię przekazu niż wiele konkurujących akcentów.
Półka: komunikat wśród produktów
Shelfblocker może oznaczyć fragment regału, a liner poprowadzić komunikację wzdłuż półki. Zmierz dostępną przestrzeń i sprawdź zasady montażu w danej sieci. Nośnik powinien współpracować z planogramem oraz sposobem uzupełniania towaru.
Lada: krótszy dystans, inny detal
Przy stanowisku obsługi odbiorca może zobaczyć mniejsze elementy grafiki. Rozważ matę na ladę lub niewielki element ekspozycyjny. Uwzględnij czyszczenie powierzchni, codzienną pracę personelu i przestrzeń potrzebną do obsługi klienta.
Stand: produkt i komunikacja razem
Stand pomaga zbudować osobną ekspozycję. Oprócz efektu świetlnego opisz liczbę, ciężar i sposób prezentacji produktów. W projekcie trzeba uwzględnić wygodny dostęp do towaru i warunki ustawienia nośnika.
Spójność zamiast powielania formatu
Ta sama kampania może wymagać różnych nośników w różnych lokalizacjach. Zachowaj wspólny motyw graficzny i logikę animacji, ale dopasuj skalę komunikatu do miejsca. Porównuj rozwiązania na podstawie rzeczywistych warunków ekspozycji.
DO ZAPAMIĘTANIA
Twój punkt wyjścia.
- Miejsce na ścieżce zakupowej
- Odległość i czas kontaktu
- Wymiary oraz zasady montażu
- Dostęp do produktu i praca personelu